Кейс SEO-продвижения
Kulinary.by: рост небрендового спроса и видимости в поиске
SEO-продвижение сервиса доставки готовой еды и полуфабрикатов в Минске. За два отчётных периода была усилена техническая основа сайта, обновлены коммерческие категории и расширена поисковая видимость в Google и Яндексе.
- Интернет-магазин
- Доставка еды
- Минск
- Google и Яндекс
- Июнь — сентябрь 2026
Переходы из поиска за август
4 009 +27%
по сравнению с июлем: 3 149 визитов из Google, Яндекса и других поисковых систем.
Подтверждение результатов
Данные из систем аналитики и мониторинга позиций
Скриншоты приведены с указанием источника и периода: это позволяет проверить, какие показатели относятся к органическому поиску, а какие — к общему трафику сайта.
Динамика источников трафика
Поисковый канал показан отдельно от рекламы, прямых и внутренних переходов.
Источник: Яндекс Метрика · период на скриншоте
Рост органического поиска
В августе зафиксировано 4 009 переходов из поиска: 3 231 из Google и 772 из Яндекса.
Источник: Яндекс Метрика · 1–31 августа 2026
Видимость в Google по Минску
За август видимость по отслеживаемой семантике выросла с 10,4% до 43,3%.
Источник: мониторинг 67 запросов · Google, Минск, русский, десктоп
О проекте
Интернет-магазин с широким спросом и высокой конкуренцией в выдаче
Kulinary.by — сервис доставки готовой еды, полуфабрикатов и блюд для дома. Основной фокус SEO — привлечь покупателей не только по названию бренда, но и по коммерческим запросам: «готовая еда Минск», «полуфабрикаты Минск», «сырники с доставкой», «котлеты с доставкой» и другим категориям каталога.
Работа объединила техническое SEO, развитие посадочных страниц и контроль коммерческой воронки. Цель — увеличить число переходов из поиска на страницы, с которых пользователь может перейти в каталог, корзину и оформление заказа.
- Проект
- Kulinary.by
- Ниша
- Доставка еды и полуфабрикатов
- Регион
- Минск
- Канал
- Органический поиск
- Системы
- Google и Яндекс
- Период
- Июнь — сентябрь 2026
Задача
Сделать категории видимыми по коммерческому спросу
В работе приоритетом были индексация и качество посадочных страниц, устранение технических дублей, рост позиций в категориях и отслеживание того, приводит ли органика к заказам.
Устранить причины слабой индексации
Проверить дубли URL, canonical, sitemap, robots.txt, редиректы, H1 и служебные параметры страниц.
Усилить категории и региональные интенты
Проработать мета-теги, тексты и структуру страниц.
Связать видимость с воронкой заказа
Отслеживать поисковые визиты, добавления в корзину, начало оформления, покупки и выручку из SEO.
Выполненные работы
Техническая основа, коммерческие страницы и аналитика
Техническое SEO
- Проверка URL-дублей, canonical, редиректов и ссылок с www.
- ТЗ на HTTPS-sitemap, Last-Modified и корректировку H1.
- Оптимизация robots.txt.
- Проверка каннибализации, дублей контента и внешних ссылок.
Структура и контент
- Подготовлено ТЗ на региональные страницы и структуру категорий.
- Обновлены meta title и description для 14 категорий.
- Подготовлены тексты для главной и четырёх товарных категорий.
- Даны рекомендации по усилению коммерческих блоков.
Аналитика и контроль
- Анализ Google Search Console и Яндекс Метрики.
- Контроль страниц входа, запросов и позиций по Минску.
- Отслеживание корзины, оформления и покупок из поиска.
- Подготовлены рекомендации по карточкам Google и Яндекс Бизнеса.
Динамика трафика
Поисковый трафик вырос, а доля небрендового спроса стала основной
Сравнение сделано по данным двух последовательных отчётов. Для корректной интерпретации показатели приводятся в границах каждого отчётного периода.
Переходы из поисковых систем
В первом отчётном периоде органический трафик вырос на 433%: с 698 до 3 718 визитов. В августе рост продолжился — ещё +27% к июлю.
Рост позиций
Категории начали занимать коммерческую выдачу Google и Яндекса
Мониторинг проводился по 67 запросам в регионе Минск. В таблице — динамика доли фраз в ТОП-10 за август; это не показатель трафика, а показатель присутствия сайта в выдаче.
Рост доли запросов в ТОП-10
10,4% → 43,3%
В контрольной выгрузке на 7 сентября: 33 запроса в ТОП-10, 20 — в ТОП-5 и 13 — в ТОП-3 Google.
Укрепление позиций по семантике
52,2% → 83,6%
Средняя позиция по отслеживаемой семантике улучшилась до 8,4. В ТОП-5 вышли 49 из 67 запросов.
Заказы из SEO
Органика привела не только переходы, но и покупки
Чтобы оценивать SEO как канал привлечения покупателей, использовались данные e-commerce и воронка действий из Яндекс Метрики.
Результат поискового канала за август
По данным e-commerce, пользователи из органического поиска оформили 24 покупки.
1 800BYN выручки
В отчёте по целям Метрики указано 23 достижения цели «Покупка», а в отчёте e-commerce по источникам — 24 заказа. Для расчёта выручки использованы данные e-commerce.
Итог
SEO стало измеримым каналом роста для коммерческих категорий
Техническая очистка, обновление мета-тегов, контент для категорий и контроль поисковой воронки дали рост видимости и переходов по небрендовому спросу. Дальнейшая задача — закрепить позиции, масштабировать категорийную структуру и повышать конверсию органических посадочных страниц.
Источники: Яндекс Метрика, Google Search Console, мониторинг позиций по 67 запросам в Минске и отчёты за июль–август 2026 года.
Нужен такой же понятный рост из поиска?
Проведу аудит, покажу точки роста сайта и составлю приоритетный план SEO-работ без обещаний «ТОП за неделю».
